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巨龙:人生如戏,戏如人生——从互联网传媒的角度看小崔言行

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楼主
发表于 2018-12-28 21:01:12 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  我之前在所有的文章里边,几乎从来不提小崔这个角色。但是并不代表我从来没有关注过他。

  因为,无论你支持他,或者是反对他,作为一个媒体人,你都不能忽略他。就算你不写他,你的朋友圈,你的微信讨论群,都会出现这个人的信息,喜欢他支持他的把他捧为中国的脊梁;当然也有不喜欢他的,把他的老底扒得一干二净。

  今天我一开始写小崔,大家一定有这样的看法,到底巨龙先生是支持小崔呢?还是反对小崔?也就是说,我只要写文章提到他,就得有一个明确的立场站队,要么支持他,要么反对他。

  我能不能说一分为二的话?就事论事,有些事我是支持他的,很多事我是反对他的。对事不对人,一个人又不是只有一面,一个人一辈子又不是只做一件事。做对一件事,不代表他是圣人;做错一件事,也不代表他是一个十恶不赦的坏人。

  关于小崔的具体哪一件事是非对错,我尽量少去议论他—— 静坐常思己过,闲谈莫论人非嘛。熟悉我的读者朋友也都知道,我向来很少去怼具体的某个谁,在一个多元化的世界里,各种各样的观点都有自己的受众,一个人说的话靠谱不靠谱,靠时间去认证,靠现实去验证。

  今天,想从互联网传媒学的角度,分析小崔的一些言行。关于传媒对大众的影响,应该说西方比我们研究得更深入。最重要的原因之一就是西方政坛搞选举制,这种情况下,一个政客的资质和执政才能固然重要,更重要的还是宣传和包装。如何攻击对手抬升自己,影响群众心理进而获得选票支持,这是一门成熟的学问,而且几年搞一次,可谓熟极而流。

  这个道理,放在互联网上也差不多是成立的,只不过是粉丝的数量,替代了选票的数量而已。粉丝的数量不能让你去当官,不过有足够的粉丝量,有足够的流量,制造影响力,甚至发财还是绰绰有余的。

  搞互联网的人,一般喜欢把自己包装成高科技企业。但是实际而言,真正在IT行业搞到很困难的核心高科技的,是华为这一类的研发型企业,更多的互联网企业,做的是媒体、金融、社交、电子商务等等 —— 当然这也需要很高的技术水准来支持。华为很难替代,互联网企业倒是比较好替代。

  从行业属性来讲,微博、微信公众号、今日头条、博客,他们的行业属性是媒体,而非高科技。从收入来源来讲,他们主要来自广告收入(和传统媒体相似),只不过是用互联网的手段,而非印刷术而已。

  以前曾经和一个知名的互联网公司总监讨论过一个话题,如何在互联网上出名,他给了两点看法:

  —— 万人迷的偶像。

  —— 吵架或者叫做“撕-B”(或者制造炒作分裂议题),大家最喜欢阅读最喜欢围观的,就是名人大撕B了。

  其实有一个点这位朋友没有说出来,我后来总结的,就是烧钱,像脑白金那样的广告轰炸术,万水千山总是情,看得多了总会灵。不过烧钱请水军这种事,属于实力硬核玩家干的,不必过多讨论。

  小崔是中国传媒大学的教授,周围的圈子很多也都是做媒体的人,对互联网媒体的这些运作规律,自然了如指掌。

  早些年小崔是一个很成功的主持人。《实话实说》是他主持节目的巅峰栏目,以前我也经常看,流畅、睿智和恰如其分的冷幽默,我甚至搞不清是小崔成就了这个节目,还是这个节目成就了小崔 —— 反正小崔离开以后,这个节目我就很少看了,感觉已经失去了原来的味道。

  因此互联网热点第一规则,作为一个偶像人物,小崔是够格的。但是小崔的名人光环,很大一部分也是因为有央视的背景。(其实省电视台,也有很多有才华的主持人,但是往往没有出彩机会。湖南卫视就捧红过不少……)。在小崔离开央视以后,在互联网爆红以前。小崔做的其他事情,无论是谈话节目(与周立波还曾经合作过)还是电影专题,都不算很成功。

  在央视的这个大平台上,每隔几年,都会有很多新人推出来,而且能够进入央视的,都是精英中的精英,所谓铁打的营盘流水的兵。当年跟小崔同样齐名的老毕(星光大道),离开了这个大平台,没有多久就已经泯然众人。

  如果不是在互联网上焕发出第二春,实际上很多人都会渐渐把小崔给淡忘了。媒体圈子也是一个喜新厌旧的名利场,无论你当年曾经多么辉煌,如果你在公众视线面前不再出现,很快就会人走茶凉。

  但是话说回头,这么多退役的前主持人,也只有小崔在互联网时代重新火爆。这其中的奥妙,就在于小崔很快适应了互联网时代的流量法则 —— “撕B”,特别是和名人撕。

  寻找一个容易引起争论的话题,和别人对撕,并不困难;把自己包装成热心于公益,关注社会底层的公众人物,也并不是特别困难的事。小崔在反转基因这个事情上,和另一位江湖“大撕”方舟子,形成了势同水火的两派。

  由于转基因议题,食物关系到人体健康,自然容易受人关注。加上两位大v的偶像光环,以及双方争辩的激烈性,自然而然这个议题就吸引了大量的争辩。(相对之下,袁立选择的是关爱的“尘肺病”患者,受众就小了很多,流量就不大)。更有意思的是,由于转基因食品(以及非转基因食品也有利益)牵涉到了利益,这种争论的过程,又掺入了金钱的因素(互联网流量第三原则,金钱暴力推广……)。

  不管小崔的本意是什么,选择做一名“斗士”,而且是反转基因的“斗士”,这是一个非常聪明的选择。转基因的危害,目前并没有官方和科学界拿出的权威铁证,何况我们大量的转基因食品(主要是大豆)来自美国进口,大家的猜忌心理也比较重,这种心理自然也加重了“关注度”。

  在成功把自己打造成反转基因“斗士”以后,小崔愈战愈勇。后来简直成了娱乐圈的“监察御史”。无论是范冰冰的天价补税,还是他和冯裤子的微博大撕B。大家对娱乐圈的乱象积怨很深,小崔此举毫无疑问,获得了很多的喝彩。

  小崔从电视主持人变成网络时代的红人,深刻的诠释了互联网时代的传媒学规律,小崔作为中国传媒大学的教授,是一个身体力行的优秀行动者。不管其观点如何,他达到了一个媒体人能获得的最高成就 —— 那就是巨大的长时间的关注度。

  然而,在转基因领域,小崔改变了多少现实呢?或者仅仅是增加了你的焦虑感。那些明星补缴纳税,真的能够把功劳算到小崔一个人的头上吗?我来回答这两个问题。

  首先我们的社会不可能避开转基因食品,由于耕地的限制,还有人口的规模,我们的饮食结构需要大量的食用油,我们吃的肉食类占比比较高。因此,从国外进口大豆(基本都是转基因的)是不可避免的选择。无论小崔怎么呼吁,这是不可改变的现实硬约束。无论你是挺转还是反转,生活在我们这个时代里,多数人没有选择权 —— 或者要花费比较大的代价来选择(的确有很多人,在做非转基因的食品以及原生态食品的生意,但是这其中也有很多猫腻)。

  也就是说,小崔的反转基因立场,本身就类似于“唐吉坷德大战风车”。无论你是支持他还是反对他,转过身你还得去点外卖,去餐厅吃饭,去食堂吃饭,去超市或者市场买食品(你躲得开吗?)……除了增加更多的焦虑感以外,这种争论改变不了太多的现实。

  至于崔作为娱乐圈的黑幕举报者,这个我本身是支持的,有人出来揭黑幕,让大家关注当然是好事。但是,什么样的人为小崔提供了这么多的举报材料呢?要知道这一类材料,当事人都会严格保密的。我也不相信崔有通天之能,坐在家里什么黑材料都搞得到。

  至于谁提供给崔的材料,既然是托人公开,自然是不方面出面,而找了一个愿意出头的名人。而对崔来说,得罪的人越多,自己越出名,反倒会越安全 —— 毕竟谁要真的对他下手,得考虑考虑一下,崔如何能够拿得到这么多黑材料……

  人生如戏,戏如人生,真真假假谁又能分得清?换个角度,从互联网传媒的角度来说,小崔这一波波的操作,一直把自己放在互联网的风口浪尖之上,至今一直没有翻船,可谓互联网传媒的经典教科书案例。除了他之外,我第一时间能想起的,也只有推特治国的那位了。

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